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Le loden
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Nombreux sont ceux qui croient que le LODEN est britannique, erreur, il est tyrolien. Coup d'oeil sur ses origines : Au 10è siècle, la société rurale tyrolienne utilise une étoffe de laine de mouton-feutrée, peignée au chardon, avec laquelle elle confectionne des vêtements d'une grande rusticité pour les campagnards de la province. Ce tissu grossier, rustique, mais solide est appelé "Loden", terme venant du latin Lodium "laine grossière". Ce tissu, un jeune drapier et tisserand de 21 ans nommé J.G Frey va le transformer complètement. En 1842, le jeune Frey arrive dans la ville prospère de Munich où il s'établit dans un atelier équipé de métiers à tisser, auquel il donne le nom de Loden-Frey, rapidement, la qualité et l'originalité de ses tissus lui attirent les premiers succès. En 1843, il ouvre un magasin de détail dans un endroit stratégique et passant de Munich, à l'enseigne de Loden-Frey : le succès est immédiat et la réputation établie. Mais pour que ce succès se transforme en triomphe il faut attendre, 2 ans plus tard, l'Exposition Universelle de Paris où il décroche une médaille d'or pour son invention : un drap de laine épais, qui résiste à l'eau et appelé Loden ; un tissu que Frey a grandement amélioré, lui donnant un aspect moins rugueux, plus feutré, et un toucher nouveau. En 1862, dans des ateliers modernisés, Frey va réaliser un tissu idéal pour confectionner des manteaux, tissu qui acquit une renommée internationale telle que depuis on nomma sous le même terme, Loden, le tissu et le manteau.  Le manteau avait, de par sa coupe, tout pour séduire : il était droit, ample, avec un pli dorsal et un col rabattu, le boutonnage invisible, aisselles dégagées et poches obliques. De teintes variées, épais, feutré, ce manteau était idéal pour le voyage ou les intempéries. Son aspect confortable et chic plut rapidement, en particulier au roi Maximilien II et à l'Empereur d'Autriche François-Joseph qui l'adoptèrent. Le succès ne fit que croître. En 1878, le fils Frey prend la suite et améliore le produit qui connaîtra un succès international.Le monde entier connaît le Loden et les têtes couronnées, le gratin de la société ne jurent que par le Loden. En 1928, le Prince de Galles lance la mode du Loden à Londres et Paris. En 1950, après la guerre, Loden exporte sa production dans une quarantaine de pays. Au fil des ans et des générations de Frey qui se succèdent, le Loden poursuit sa marche triomphante sur les chemins parfois chaotiques de la mode. Voyageurs, hommes d'affaires, chasseurs, aristocrates, portent pour la ville ou la campagne le Loden-Frey. Aujourd'hui, ce grand classique du vêtement né à la fin du 19è siècle est encore l'objet d'un certain engouement pour le chic, la classe, le confort qu'il procure. La jet-set adore, surtout lorsque le néo-Loden, toujours remis au goût du jour, se transforme en vêtement de luxe griffé signe LODEN-FREY. |
